С безпрецедентна конкуренция за вниманието на потребителите, дигиталните медии за външни реклами (DOOH) предлагат на рекламодателите уникален и ефективен начин да ангажират аудиторията в движение в реалния свят. Въпреки това, без да обърнат необходимото внимание на креативния аспект на тази мощна рекламна среда, рекламодателите може да се затруднят да привлекат вниманието и да постигнат ефективни бизнес резултати.
75% от ефективността на рекламите зависи от креативността. Освен чисто естетическото желание за създаване на визуално привлекателни реклами, креативните елементи могат да окажат значително влияние върху цялостния успех или неуспех на кампаниите за външна реклама. Според Федерацията за рекламни изследвания, 75% от ефективността на рекламите зависи от креативността. Освен това, изследване на Harvard Business Review установи, че силно креативните рекламни кампании имат почти два пъти по-голямо въздействие върху продажбите от некреативните.
За марките, които искат да се възползват максимално от предимствата на този ефективен канал, отчитането на специфичните креативни изисквания за външна реклама е от решаващо значение за създаването на зашеметяващи реклами, които привличат вниманието на потребителите и подтикват към действие.
Ето 10 ключови елемента, които трябва да имате предвид, когато създавате DOOH креативност:
Обмислете контекстуалните съобщения
Във външната реклама фонът или физическата среда, където се показват рекламите, може значително да повлияе на ефективността на креативността. Рекламите могат да се показват на различни екрани, като всички те влияят върху аудиторията, която гледа рекламите, и върху възприятието ѝ за представените продукти. От здравословно съзнателни потребители, гледащи реклами на телевизори във фитнес зали, до изискани купувачи, виждащи реклами в луксозни търговски центрове, разбирането кой е най-вероятно да види рекламите и къде ще ги види, позволява на рекламодателите да изградят целенасочени послания, подкрепени от физическата среда на рекламата.
Обърнете внимание на цветовете
Цветът е основен фактор за привличане на вниманието, а контрастните цветове могат да накарат рекламите на DOOH да се открояват на фона. Ефективността на специфичните цветове обаче до голяма степен зависи от цветовете около рекламите на DOOH. Например, яркосиня реклама, появяваща се на градски панели на фона на сив градски пейзаж, може да се откроява и да привлече вниманието, но въздействието на същото синьо в същото рекламно послание върху голям билборд на фона на синьо небе би било много по-малко. За да гарантират, че рекламите ще привлекат максимално внимание, рекламодателите трябва да съобразят цветовете на своите рекламни послания с физическата среда, в която се показват рекламите на DOOH.
Вземете предвид времето за престой
Времето за престой се отнася до времето, през което зрителите е вероятно да видят реклама. Тъй като аудиторията се сблъсква с DOOH реклами, докато е в движение през деня, различните видове места може да имат значително различно време за престой, което диктува как рекламодателите разказват историите на своята марка. Например, билбордовете на магистралите, виждани от бързо движещи се хора, може да имат само няколко секунди време за престой, докато екраните в автобусните спирки, където пътниците чакат следващия автобус, може да имат време за престой от 5-15 минути. Рекламодателите, които активират екрани с по-кратко време за престой, трябва да създават креативни послания с по-малко думи, по-големи шрифтове и ясно изразена марка за по-бързо и по-въздействащо послание. Когато обаче активират места с по-дълго време за престой, рекламодателите могат да разширят креативността си, за да разкажат по-дълбоки истории и емоционално да ангажират аудиторията.
Включете висококачествени изображения на продукти
Човешкият мозък обработва изображенията 60 000 пъти по-бързо от текста. Ето защо включването на изображения или визуални ефекти, особено на места с по-кратко време на задържане, може да помогне на рекламодателите да предават информация по-бързо и да засилят връзката между своята марка и продукти или услуги. Например, включването на изображения на бутилки, а не само показването на логата на марки алкохол, спомага за незабавното разпознаване.
Използвайте щедро пространството за марка и лого
За някои рекламни канали, прекомерното акцентиране върху логата може да отвлече вниманието от разказването на историята на марката. Преходността на външната реклама обаче означава, че потребителите може да виждат рекламите само за няколко секунди, така че рекламодателите, които се стремят да оставят най-добро впечатление, трябва щедро да използват лога и брандиране. Интегрирането на марките в текста и визуалните ефекти на външните реклами, използването на тежки шрифтове и поставянето на лога в горната част на креативните елементи помагат на марките да се откроят в рекламите.
Включете видео и анимация
Движението привлича вниманието и подобрява ангажираността с външните реклами. Творческите екипи трябва да обмислят включването на движещи се елементи (дори прости анимации) в рекламните послания за външни реклами, за да генерират по-голямо въздействие. Въпреки това, за да се избегне пропускането на важна информация от зрителите, рекламодателите трябва да коригират вида движение въз основа на средното време на престой. За места с по-кратко време на престой (като някои градски панели), помислете за частично динамични рекламни послания (ограничена динамична графика върху статични изображения). За места с по-дълго време на престой (като автобусни спирки или телевизионни екрани във фитнес зали), помислете за добавяне на видеоклипове.
Професионален съвет: Не всички екрани на DOOH възпроизвеждат звук. Важно е винаги да включвате субтитри, за да сте сигурни, че се записва правилното съобщение.
Възползвайте се максимално от времето за външна реклама
Времето от деня и денят от седмицата, когато се виждат рекламите, играят важна роля в начина, по който се приемат съобщенията. Например, реклама, която гласи „Започнете деня си с чаша горещо кафе“, е най-ефективна сутрин. От друга страна, реклама, която гласи „Отпуснете се с леденостудена бира“, има смисъл само вечер. За да се възползват максимално от времето на външните реклами, рекламодателите трябва внимателно да планират кампаниите си, за да гарантират, че техните рекламни послания имат най-добро въздействие върху целевите аудитории.
Съгласувайте кампаниите си с важни събития
Когато създавате сезонни или водещи кампании, позоваването на събития (като March Madness) или специфични моменти (като лятото) в DOOH креативите помага да се свържат марките с вълнението от събитието. Също толкова важно е да се помни, че срокът на годност на креативите е ограничен от събитията. Следователно, стартирането на водещи кампании в точното време, за да се генерира максимално въздействие, и избягването на преждевременното поставяне на външна реклама преди началото на събитията или късното поставяне след края на събитията са от решаващо значение. Използването на програмна технология може да помогне за провеждането на отделни рекламни кампании, като безпроблемно се заменят ограничените във времето креативи с най-подходящите.
Обмислете размерите на екрана на DOOH
Техническите спецификации на DOOH екраните силно влияят на оформлението, текста или изображенията, използвани в рекламите. Някои DOOH екрани са големи (като например впечатляващите екрани на Таймс Скуеър), докато други не са по-големи от iPad (като например дисплеите в хранителните магазини). Освен това екраните могат да бъдат вертикални или хоризонтални, с висока или ниска резолюция. Докато повечето програмни системи вземат предвид изискванията за технология на дисплеите, вземането предвид на спецификациите на екрана при създаването на креативни материали помага да се гарантира, че ключовата информация се откроява в рекламите.
Поддържайте последователност в съобщенията между онлайн и офлайн точките на контакт
С безпрецедентната конкуренция за внимание, марките се нуждаят от сплотени послания, за да привлекат потребителите в онлайн и офлайн точките на контакт. Включването на дигитални медии за външни реклами в омниканална стратегия от самото начало помага на рекламодателите да поддържат последователност в креативните елементи и разказването на истории във всички канали, като по този начин максимизират въздействието на своите рекламни кампании.
DOOH предлага на рекламодателите безкрайни възможности да ангажират аудиторията си и да предават посланията си по уникални и завладяващи начини. За марките, които искат наистина да успеят, е от съществено значение да се обърне внимателно внимание на креативните аспекти на всяка кампания за външна реклама. Като вземат предвид елементите, описани в тази статия, рекламодателите ще бъдат оборудвани с всички инструменти, от които се нуждаят, за да създават външни реклами, които пленяват потребителите и стимулират действието.
За Hot Electronics Co., Ltd:
Основана през 2003 г.,Хот Електроникс Ко., ООДе водещ световен доставчик наLED дисплейрешения. С производствени мощности в Анхуей и Шънджън, Китай, и офиси и складове в Катар, Саудитска Арабия и Обединените арабски емирства, компанията е добре оборудвана да обслужва клиенти по целия свят. Hot Electronics Co., Ltd се гордее с над 30 000 квадратни метра производствена площ и 20 производствени линии, с месечен производствен капацитет от 15 000 квадратни метра висококачествена пълноцветна продукция.LED екранТяхната експертиза е в научноизследователската и развойна дейност, производството, глобалните продажби и следпродажбеното обслужване на LED продукти, което ги прави надежден партньор за бизнеси, търсещи първокласни визуални решения.
Видео стените предлагат множество предимства по отношение на визуално въздействие, гъвкавост, комуникация, брандиране и икономическа ефективност. Чрез внимателно обмисляне на средата, резолюцията, съвместимостта със съдържанието и техническата поддръжка, бизнесите могат да изберат най-подходящия тип видео стена, за да подобрят комуникационните си стратегии и да оставят трайно впечатление у аудиторията си. Haot Electronic Co., Ltd е надежден доставчик, гарантиращ висококачествени LED дисплейни решения, съобразени с разнообразните нужди на клиентите.
Свържете се с нас: За запитвания, сътрудничества или за да разгледате нашата гама от LED продукти, моля, не се колебайте да се свържете с нас:sales@led-star.com.
Време на публикуване: 28 април 2024 г.