С безпрецедентна конкуренция за вниманието на потребителите, дигиталните медии извън дома (DOOH) предлагат на рекламодателите уникален и ефективен начин за ангажиране на аудиторията в движение в реалния свят. Въпреки това, без подходящо внимание към творческия аспект на този мощен рекламен носител, рекламодателите могат да се борят да привличат вниманието и да стимулират ефективно бизнес резултатите.
75% от ефективността на рекламата зависи от креативността, освен чистото естетическо желание за създаване на визуално привлекателни реклами, творческите елементи могат да окажат значително влияние върху общия успех или неуспех на кампаниите за външна реклама. Според Федерацията за рекламни изследвания 75% от ефективността на рекламата зависи от творчеството. Освен това, изследванията на Harvard Business Review установяват, че силно креативните рекламни кампании имат въздействието на продажбите почти два пъти по-голямо от тези на непречистващи.
За марките, които искат да увеличат максимално предимствата на този ефективен канал, разглеждането на специфични творчески изисквания за реклама на открито е от решаващо значение за изработването на зашеметяващи реклами, които привличат вниманието на потребителите и бързи действия.
Ето 10 ключови елемента, които трябва да вземете предвид при изработването на креативност на DOOH:
Помислете за контекстуални съобщения
При външната реклама, предисторията или физическата среда, в която се показват рекламите, могат значително да повлияят на ефективността на креативността. Може да се показва на различни екрани, всички от които засягат публиката, гледаща рекламите и тяхното възприемане на демонстрираните продукти. От здравните потребители, които гледат реклами на фитнес телевизори, до превъзходни купувачи, които виждат реклами в луксозни молове, разбирането кой е най-вероятно да види рекламите и къде ще ги видят, дава възможност на рекламодателите да изграждат целеви съобщения, поддържани от физическата среда на рекламата.
Обърнете внимание на цветовете
Цветът е основен фактор за привличане на внимание и контрастните цветове могат да направят DOOH рекламите да се открояват на фона. Ефективността на специфичните цветове обаче до голяма степен зависи от цветовете около рекламите на Dooh. Например, ярко синя реклама, появяваща се на градските панели срещу сив градски пейзаж, може да се открои и да привлече вниманието, но въздействието на същото синьо в същото творчество върху голям билборд срещу фона на синьото небе би било много по -малко. За да гарантират, че рекламите получават максимално внимание, рекламодателите трябва да подравнят цветовете на своето творчество с физическата среда, където DOOH рекламите работят.
Помислете за времето на пребиваване
Времето за пребиваване се отнася до количеството време, което зрителите вероятно ще видят реклама. Тъй като публиката среща реклами на DOOH, докато е в движение през целия ден, различните видове места може да имат значително различни времена на обитаване, което диктува как рекламодателите разказват историите на марката си. Например, магистралните билбордове, наблюдавани от бързо движещи се хора, може да имат само няколко секунди време за престой, докато екраните в автобусните приюти, където пътниците чакат следващия автобус, може да има време на пребиваване от 5-15 минути. Рекламодателите, активиращи екрани с по -кратко време на обитаване, трябва да изработват творци с по -малко думи, по -големи шрифтове и видно брандиране за по -бързи, по -въздействащи съобщения. Въпреки това, когато активират местата с по -дълги времена на обитаване, рекламодателите могат да разширят своята креативност, за да разказват по -дълбоки истории и емоционално да ангажират публиката.
Включете висококачествени изображения на продукта
Човешкият мозък обработва изображения 60 000 пъти по -бързо от текста. Ето защо включването на изображения или визуални ефекти, особено на места с по -кратко време на престой, може да помогне на рекламодателите да предават информация по -бързо и да засилят връзката между тяхната марка и продукти или услуги. Например, включително изображения на бутилки, а не само показване на лога на марки на алкохол, помага за моменталното разпознаване.
Използвайте щедрото пространство за марката и логото
За някои рекламни канали, свръхнамерените лога може да навредят на разказването на марката. Въпреки това, преходността на външната реклама означава, че потребителите могат да видят реклами само за няколко секунди, така че рекламодателите, целящи да оставят най -доброто впечатление, трябва щедро да използват лога и брандиране. Интегрирането на марките в копието и визуалните ефекти на рекламите на открито, използването на шрифтове в тежка категория и поставянето на лога на върха на творците, които помагат на марките да се открояват в рекламите.
Включете видео и анимация
Движението привлича вниманието и повишава ангажираността с рекламите на открито. Творческите екипи трябва да обмислят включването на движещи се елементи (дори прости анимации) в рекламни творци на открито, за да генерират по -голямо въздействие. Въпреки това, за да се избегне липсването на важна информация, рекламодателите трябва да коригират вида на движението въз основа на средното време на престой. За места с по -кратко време на престой (като определени градски панели), помислете за частични динамични творци (ограничена динамична графика на статични изображения). За места с по -дълги времена на престой (като автобусни приюти или фитнес телевизионни екрани), помислете за добавяне на видеоклипове.
Професионален съвет: Не всички екрани на Dooh пускат звук. Важно е винаги да се включва субтитри, за да се гарантира, че правилното съобщение е уловено.
Възползвайте се изцяло от времето за реклама на открито
Времето на деня и деня от седмицата, когато се виждат рекламите играят значителна роля за това как се получават съобщения. Например, реклама, която казва „Започнете деня си с гореща чаша кафе“, е най -ефективна сутрин. От друга страна, реклама, в която се казва „охладете с ледено студена бира“ има смисъл само вечер. За да използват напълно времето на реклами на открито, рекламодателите трябва внимателно да планират кампании, за да гарантират, че техните творци имат най -добро влияние върху целевата аудитория.
Подравнете кампаниите около основните събития
Когато създавате сезонни или водещи кампании, препращането на събития (като март лудост) или конкретни моменти (като лятото) в творците DOOH помага да свържете марките с вълнението на събитието. Също така е също толкова важно да се помни, че срокът на срока на творците е ограничен от събития. Следователно стартирането на водещи кампании в точното време за генериране на максимално въздействие и избягване на преждевременни рекламни разположения на открито преди стартиране или късни разположения след края на събитията са от решаващо значение. Използването на програмни технологии може да помогне за провеждането на индивидуални рекламни кампании, безпроблемно разменящи се срокове с ограничен период от време за най-подходящите.
Помислете за размерите на екрана DOOH
Техническите спецификации на екраните на DOOH влияят силно на оформлението, копието или изображенията, използвани в рекламите. Някои екрани на DOOH са големи (като грандиозните екрани в Таймс Скуеър), докато други не са по -големи от iPad (като дисплеи в магазините за хранителни стоки). Освен това екраните могат да бъдат вертикални или хоризонтални, с висока разделителна способност или ниска разделителна способност. Докато повечето програмни системи отчитат изискванията на технологията на дисплея, като се имат предвид спецификациите на екрана, когато изграждането на творци помага да се гарантира, че ключовата информация се откроява в рекламите.
Поддържайте последователност на съобщенията в онлайн и офлайн допирни точки
С безпрецедентна конкуренция за внимание, марките се нуждаят от сплотени съобщения, за да привличат потребителите в онлайн и офлайн допирни точки. Включването на цифрови медии извън дома в стратегия за всеобхватни от самото начало помага на рекламодателите да поддържат последователност в творческите елементи и разказването на истории във всички канали, като максимално увеличава въздействието на техните рекламни кампании.
DOOH предлага на рекламодателите безкрайни възможности да ангажират аудитории и да предават своите съобщения по уникални и завладяващи начини. За марките, които искат наистина да успеят, внимателното внимание към творческите аспекти на всяка кампания за реклама на открито е от съществено значение. Като се имат предвид елементите, очертани в тази статия, рекламодателите ще бъдат оборудвани с всички инструменти, от които се нуждаят, за да създадат реклами на открито, които да завладеят потребителите и да стимулират действия.
За Hot Electronics Co., Ltd:
Създаден през 2003 г.,Hot Electronics Co., Ltdе водещ глобален доставчик наLED дисплейрешения. С производствените съоръжения в Анхуи и Шенжен, Китай и офиси и складове в Катар, Саудитска Арабия и Обединените арабски емирства, компанията е добре оборудвана да обслужва клиенти по целия свят. Hot Electronics Co., Ltd може да се похвали с над 30 000 квадратни метра производствено пространство и 20 производствени линии, с месечен производствен капацитет от 15 000 квадратни метра пълнооцветен пълен цвятLED екран. Техният опит се състои в услугите и разработването на LED продукти, производството, глобалните продажби и услугите след продажбата, което ги прави надежден партньор за бизнеса, който търси визуални решения.
Видео стените предлагат множество предимства по отношение на визуалното въздействие, гъвкавост, комуникация, брандиране и ефективност на разходите. Като внимателно обмисля околната среда, разделителната способност, съвместимостта на съдържанието и техническата поддръжка, предприятията могат да изберат най -подходящия тип видео стена, за да подобрят своите комуникационни стратегии и да оставят трайно впечатление на своята аудитория. Haot Electronic Co., Ltd стои като надежден доставчик, като гарантира висококачествени решения за LED дисплеи, съобразени с различни нужди на клиентите.
Свържете се с нас: За запитвания, сътрудничество или за да проучите нашата гама от LED продукти, моля не се колебайте да се свържете с нас:sales@led-star.com.
Време за публикация: април-28-2024