С безпрецедентна конкуренция за потребителско внимание, дигиталните медии извън дома (DOOH) предлагат на рекламодателите уникален и ефективен начин за ангажиране на публиката в движение в реалния свят. Въпреки това, без подходящо внимание към творческия аспект на този мощен рекламен носител, рекламодателите може да се борят да привлекат вниманието и да стимулират ефективно бизнес резултатите.
75% от рекламната ефективност зависи от креативността. Освен чистото естетическо желание за създаване на визуално привлекателни реклами, креативните елементи могат да имат значително влияние върху общия успех или неуспех на кампаниите за външна реклама. Според Федерацията за изследване на рекламата 75% от ефективността на рекламите зависи от креативността. Освен това изследване на Harvard Business Review установи, че силно креативните рекламни кампании оказват въздействие върху продажбите почти два пъти по-голямо от некреативните.
За марките, които искат да увеличат максимално предимствата на този ефективен канал, отчитането на специфични творчески изисквания за външна реклама е от решаващо значение за създаването на зашеметяващи реклами, които привличат вниманието на потребителите и предизвикват бързо действие.
Ето 10 ключови елемента, които трябва да имате предвид, когато създавате DOOH креативност:
Помислете за контекстуални съобщения
При външната реклама фонът или физическата среда, където се показват рекламите, може значително да повлияе на ефективността на творчеството. могат да се показват на различни екрани, всички от които влияят върху аудиторията, която гледа рекламите, и тяхното възприемане на представените продукти. От загрижени за здравето си потребители, гледащи реклами на телевизори във фитнеса, до луксозни купувачи, виждащи реклами в луксозни молове, разбирането кой е най-вероятно да види рекламите и къде ще ги види, дава възможност на рекламодателите да изградят насочени съобщения, поддържани от физическата среда на рекламата.
Обърнете внимание на цветовете
Цветът е основен фактор за привличане на вниманието и контрастиращите цветове могат да накарат DOOH рекламите да се открояват на фона. Ефективността на конкретни цветове обаче до голяма степен зависи от цветовете около DOOH рекламите. Например ярко синя реклама, която се показва на градски панели на фона на сив градски пейзаж, може да се открои и да привлече вниманието, но въздействието на същото синьо в същото рекламно послание върху голям билборд на фона на синьо небе би било много по-малко. За да гарантират, че рекламите привличат максимално внимание, рекламодателите трябва да съгласуват цветовете на своето рекламно послание с физическата среда, в която се показват DOOH рекламите.
Помислете за времето на престой
Времето на престой се отнася до времето, през което е вероятно зрителите да видят реклама. Тъй като публиката се натъква на DOOH реклами, докато е в движение през целия ден, различните видове места може да имат значително различно време на престой, което диктува как рекламодателите разказват историите на своите марки. Например билбордовете по магистралите, виждани от бързо движещи се хора, може да имат време на престой само за няколко секунди, докато екраните в автобусните навеси, където пътниците чакат следващия автобус, може да имат време на престой от 5-15 минути. Рекламодателите, които активират екрани с по-кратки времена на задържане, трябва да създават рекламни послания с по-малко думи, по-големи шрифтове и изпъкваща марка за по-бързи и по-въздействащи съобщения. Въпреки това, когато активират места с по-дълго време на престой, рекламодателите могат да разширят своята креативност, за да разкажат по-дълбоки истории и да ангажират емоционално публиката.
Включете висококачествени изображения на продукти
Човешкият мозък обработва изображения 60 000 пъти по-бързо от текст. Ето защо включването на изображения или визуални ефекти, особено на места с по-кратко време на престой, може да помогне на рекламодателите да предадат информация по-бързо и да засилят връзката между тяхната марка и продукти или услуги. Например, включването на изображения на бутилки, а не само показването на логата на марките алкохол, подпомага незабавното разпознаване.
Щедро използвайте място за марка и лого
За някои рекламни канали прекаленото подчертаване на лога може да отклони вниманието от разказването на марката. Преходността на външната реклама обаче означава, че потребителите могат да видят реклами само за няколко секунди, така че рекламодателите, които се стремят да оставят най-доброто впечатление, трябва щедро да използват лога и брандиране. Интегрирането на марките в копието и визуалните ефекти на външните реклами, използването на тежки шрифтове и поставянето на лога в горната част на рекламите помагат на марките да се открояват в рекламите.
Включете видео и анимация
Движението привлича вниманието и повишава ангажираността с външните реклами. Творческите екипи трябва да обмислят включване на движещи се елементи (дори прости анимации) във външни рекламни послания, за да генерират по-голямо въздействие. Въпреки това, за да избегнат зрителите да пропуснат важна информация, рекламодателите трябва да коригират типа движение въз основа на средното време на задържане. За места с по-кратко време на престой (като някои градски панели), помислете за частични динамични реклами (ограничени динамични графики върху статични изображения). За места с по-дълго време на престой (като автобусни навеси или телевизионни екрани във фитнес зали), помислете за добавяне на видеоклипове.
Професионален съвет: Не всички DOOH екрани възпроизвеждат звук. От решаващо значение е винаги да включвате субтитри, за да сте сигурни, че е уловено правилното съобщение.
Възползвайте се напълно от времето за реклама на открито
Часът от деня и денят от седмицата, когато се виждат реклами, играят важна роля за това как се получават съобщенията. Например реклама, която гласи „Започнете деня си с чаша горещо кафе“ е най-ефективна сутрин. От друга страна, реклама, която казва „Разхладете се с ледено студена бира“, има смисъл само вечер. За да се възползват напълно от времето на външните реклами, рекламодателите трябва внимателно да планират кампании, за да гарантират, че техните рекламни послания имат най-добро въздействие върху целевите аудитории.
Съгласувайте кампаниите около големи събития
Когато създавате сезонни или водещи кампании, препратките към събития (като мартенска лудост) или конкретни моменти (като лято) в DOOH рекламните послания помагат на марките да се свържат с вълнението от събитието. Също толкова важно е обаче да запомните, че срокът на годност на рекламите е ограничен от събития. Ето защо стартирането на водещи кампании в точното време за генериране на максимално въздействие и избягването на преждевременно поставяне на реклами на открито преди началото на събитията или късно поставяне след края на събитията е от решаващо значение. Използването на програмна технология може да помогне за провеждането на отделни рекламни кампании, безпроблемно заменяйки ограничени във времето рекламни послания с най-подходящите.
Помислете за размерите на екрана на DOOH
Техническите спецификации на екраните DOOH оказват силно влияние върху оформлението, копието или изображенията, използвани в рекламите. Някои DOOH екрани са големи (като грандиозните екрани на Таймс Скуеър), докато други не са по-големи от iPad (като дисплеите в хранителните магазини). Освен това екраните могат да бъдат вертикални или хоризонтални, с висока или ниска разделителна способност. Докато повечето програмни системи вземат предвид изискванията за технологията на дисплея, отчитането на спецификациите на екрана при изграждането на рекламни послания помага да се гарантира, че ключовата информация се откроява в рекламите.
Поддържайте последователност на съобщенията в онлайн и офлайн точки на допир
С безпрецедентна конкуренция за внимание, марките се нуждаят от сплотени съобщения, за да привлекат потребителите в онлайн и офлайн точки на допир. Включването на дигитални медии извън дома в омниканална стратегия от самото начало помага на рекламодателите да поддържат последователност в творческите елементи и разказването на истории във всички канали, увеличавайки максимално въздействието на техните рекламни кампании.
DOOH предлага на рекламодателите безкрайни възможности да ангажират публиката и да предадат своите послания по уникални и завладяващи начини. За марките, които искат наистина да успеят, внимателното внимание към творческите аспекти на всяка външна рекламна кампания е от съществено значение. Като вземат предвид елементите, посочени в тази статия, рекламодателите ще бъдат оборудвани с всички инструменти, от които се нуждаят, за да създават външни реклами, които завладяват потребителите и стимулират действие.
За Hot Electronics Co., Ltd:
Основана през 2003 г.,Hot Electronics Co., Ltdе водещ световен доставчик наLED дисплейрешения. С производствени мощности в Анхуей и Шенжен, Китай, и офиси и складове в Катар, Саудитска Арабия и Обединените арабски емирства, компанията е добре оборудвана да обслужва клиенти по целия свят. Hot Electronics Co., Ltd разполага с над 30 000 квадратни метра производствено пространство и 20 производствени линии, с месечен производствен капацитет от 15 000 квадратни метра пълноцветен с висока разделителна способностLED екран. Техният опит се крие в проучване и разработване на LED продукти, производство, глобални продажби и следпродажбени услуги, което ги прави доверен партньор за фирми, търсещи първокласни визуални решения.
Видео стените предлагат множество предимства по отношение на визуално въздействие, гъвкавост, комуникация, брандиране и рентабилност. Чрез внимателно обмисляне на средата, разделителната способност, съвместимостта на съдържанието и техническата поддръжка, фирмите могат да изберат най-подходящия тип видео стена, за да подобрят комуникационните си стратегии и да оставят трайно впечатление на своята аудитория. Haot Electronic Co., Ltd е надежден доставчик, осигуряващ висококачествени решения за LED дисплеи, съобразени с разнообразните нужди на клиентите.
Свържете се с нас: За запитвания, сътрудничество или за да проучите нашата гама от LED продукти, моля не се колебайте да се свържете с нас:sales@led-star.com.
Време на публикуване: 28 април 2024 г